温州电影票价降回十年前 平均票价不到40元

“现在看电影不用急着去团购，白天的半价票与团购票都差不多。”上个周末下午，市民林小姐去家附近的一家影院花40元看了电影《致我们终将逝去的青春》。经常看电影的林小姐说，“现在的电影票比以前便宜了，前两年的半价票起码要五六十元。”不大看电影的李先生也有同感，他清楚记得自己上次进电影院是两年前看《钢铁侠2》，当时电影票标准价是120元，而这次《钢铁侠3》很多电影院的最高标准价是100元。

业内人士则表示，现在市民看电影的成本和十年之前差不多。2002年前后，电影票的标准票价是三四十元，当时没有什么促销折扣。2013年1~4月份的平价票价不到40元，在竞争压力下，票价回到了十年前，扣除物价、通货膨胀等因素，实际上比十年前要便宜。

记者从几家老牌电影院了解到，由于市场竞争日趋激烈，今年电影票的标准价确实降了，实际售出的平均票价不到40元，的确降回到十年前。

电影票标准价是影院确定的，今年以来各影院普遍下调

“今年，新中国影都的电影票标准价比去年下降了二三十元。”新中国影都的郑经理说，电影票标准价是在市区影院竞争的情况下，根据市场需求降低的。新中国影都原来不同场次的标准价是70~120元，今年调整到50~90元，下调幅度达25%。白鹿影城前两年的电影票标准价最高是在110元，今年最高是100元。一些新开的电影院最高标准价都在70~100元之间。

业内人士告诉记者，一般片商只对影片的最低指导价进行设定，即一部电影的电影票票价不能低于最低指导价，如果低于最低指导价的话，影院需要自掏腰包补足。而各家影院挂牌出售的电影票标准价，是由各家影院根据自己的硬件、软件、消费群体和放映时间、影片长度以及质量内容等来确定的。像原来市区影院只有“三足鼎立”时，新时代电影大世界作为一家五星级的影城，设定的标准价比白鹿影城和新中国影都一般贵10~20元。现在，在新开的影院中，恒隆影城的票价标准也比其他影院要高一些，一般是80~120元。

现在没多少人去看原价电影，标准价下降是必然趋势

“现在已经没多少人去看原价电影，电影票的标准价其实是名存实亡。”一影院经理说，现在市区购买优惠电影票的渠道越来越多，银行卡、团购、会员卡……像有些银行卡优惠最低只需2元钱，而10元、20元刷卡看电影的活动几乎每家影院都有。团购电影票更是团购网的主打产品，团购价一般是35~40元。据了解，在新开的电影院中，团购票的使用比例很高，有些高达三分之二。不过，在一些老牌的电影院，团购价看电影一般只占10%多，原价看电影则占20%不到，会员价看电影的在40%以上，其他还有学生票、特定时段半价等。

“以前，大家都觉得温州电影票价比外地许多城市要高，在现在影院竞争的激烈态势之下，票价下降是必然的。”新时代电影大世界的吴经理说，新时代电影大世界前年的平价票价是50元，去年是45元，今年在40元左右。“现在每个电影院促销活动都很多，拉低了平均票价。标准价标得高也不过是虚高，没有什么意义。”

“电影票标准价下调的最大目的，是会员卡的含金量更高了。”新中国影都的郑经理说，标准价下调后，影迷使用会员卡购票更加优惠。像原来一张电影票120元，会员5折后也要60元，比不到40元的团购价要贵不少。现在标准价调到80元，5折只要40元，和团购价格相差无几。而且相比团购，会员卡还有消费积分、会员专场等活动，如此一合计，就比团购票更具有吸引力了。